香港马会传真内部料|內部资料为您打造营销型网站,营销型网站建设第一品牌!
188-8888-8888

想让企业在互联网上做得更好的企业家的不二之选!

实战 专业 落地 高效  

您现在的位置:香港马会传真内部料 > 企业荣誉 >

天猫超市电商联动自然堂营销案例分析

人气: 发表时间:2019-03-15 14:57

优酷联袂奥运频道全程总冠名雪花啤酒、顶级赞助伊利、南孚电池、护舒宝,中央政策配合股伴三星、盖乐世等数十家最懂奥运营销的广告主们,打制出最燃的奥运营销案例。优酷借势《黄金战报》、《金牌刹那》等资讯热门,通过“月光宝盒”、24小时轮播台与网友实行立异互动,包装“奥运加油歌”使得奥运举动更有品牌烙印,搭载奥运自制《众神播报》,实行品牌的式子植入,并联合产物“超等日历”永久曝光,正在要害节点使品牌高光,搭配社交化的媒体资源以及“奥运双8狂欢夜”的线下举动,感触、体验、玩转奥运全线联动,打破守旧媒体简单玩法的范畴,首尝奥运营销形式立异。

《极限挑衅2》领导金主求名求利,改善优酷单综艺售卖记载;权柄客户购置比例抵达32%立异高,配合客户抵达55家,涉及各行各业,此中疾消行业占比超60%。首席冠名小样乳酸盐与节目捆扎全数曝光,尊享代价过亿站内站外说合执行;惠而浦新机首发联合《极限挑衅2》线下授权创意互动,引爆新品卖场。叫好又叫座的形势级独播综艺,2016年一展壮大吸金才智。

随之而来的《火星谍报局》第二季也同样受迎接。广告主一叶子面膜、vivo、海澜之家和一口怪兽都正在节目中找到了契合的定位,实质营销再添新式子,话题足、乐点精、有内在,舞蹈、歌曲、口播、提案层层相融,品牌回念度再立异高。由此可睹,2016年《火星谍报局》的实质营销,真正做到了让广告能“乐”更能“效”,最受品牌主疼爱和信托的网综,当之无愧。

2016里约奥运使得诸众广告方法份额透露上升趋向,此中,视频广揭成长势头更增强劲。而优酷本年首度开启的奥运专题的整合营销,也让广告主的投放爱好由守旧电视转到视频范围,体育大事务的中央整合营销,成为优酷2016年的又一大亮点。

2015年优酷推出了“偷梁换柱”视频广告内嵌技能,三星成为首个试水品牌。2016年优酷的“偷梁换柱”技能与旧年比拟,获得更众大牌品牌主的青睐,成绩囊括三星、兰芝、天猫、娇韵诗、银鹭、永利客栈、巴黎欧莱雅、亿滋、广发信用卡、博士伦等品牌客户的投放。此中三星继2015年与《看理念》配合后,一举拿下7部电视剧+1部综艺共70集的剧目组投放项目,此中囊括超等大剧《好先生》、《高兴颂》、《小丈夫》等热播资源,打包投放去重掩盖8558万人,看过1-3次的人数占64%。除“偷梁换柱”技能外,优酷广告引擎组2016年也成绩授权专利共计10项,正在及时用户画像、智能投放以及用户LBS洞察维度也都向着品德、众元、高效方面成长。

2016优酷参与了诸如艾菲奖、金投赏、广告长城奖-前言营销、互动创意奖、IAI邦际广告大奖、金成奖、金瞳奖、中邦立异营销大奖、蒲公英奖等10余项行业奖项及举动,成绩金奖13项,铜奖20项等共计70项大奖。值得一提的是,优酷荣获金瞳奖2016年度最佳媒体平台,同时斩获2016中邦立异营销大奖最佳立异营销平台奖。其余优酷也将金瞳奖全场案例大奖与广告主奖年度最佳宣称案例收入囊中,众项声誉加持成绩超强行业背书。

凭据艾瑞11月揭晓的数据陈说显示,2016Q3中邦搜集广告墟市界限抢先700亿元,此中视频广告的份额正在不断提拔。2016Q3,中邦正在线视频广告墟市界限初次单季度抢先百亿,同比增进51.4%,环比上涨19.4%。

金马奖大陆片子包办主奖项 《八月》爆冷得回最佳影片奖第53届台湾片子金马奖颁奖仪式11月26日正在台北举办,来自中邦大陆的片子人此次大获全胜。由大陆青年导演张大磊执导的片子《八月》制服了冯小刚、杜琪峰等导演的作品,得回了最佳影片奖,成为当晚最大的冷门。其余,冯小刚依靠新作《我不是潘金莲》获…【周到】

2017年跟着文娱工业迎来新的契机,视频能手业中的位子愈加凸显,优酷举动阿里大文娱生态的重点,更众营销的新玩法将愈加值得希望。

一月内连上三部日本动画片子 打情怀牌日式动漫淘金有术《你的名字。》已成为日本年度形势级片子。 ▲《帆海王之黄金城》中邦内地票房已破亿元。 《名侦探柯南:纯黑的噩梦》剧照。 内地“日漫迷”正迎来一大波福利。从两周前上映的《帆海王之黄金城》,到上周末的《名侦探柯南:纯黑的…【周到】

其余,优酷页面直接购置、花式压屏情况营销、直播营销趴、轮流投放、错峰投放、界限化精准营销各式玩法创意搭配,品牌主从食物饮料行业的伊利、雀巢、蒙牛、健力宝、嘉士利、黄飞鸿、胡姬花,到日化行业的清扬、佳洁士、欧莱雅、自然堂,大到汽车行业的玛莎拉蒂、甲壳虫,工致到IT行业的三星、vivo、海尔、惠而浦、Intel,以至是酒类行业的剑南春、青岛啤酒,金融行业的安然普惠、AXA安盛,2016年的这些行业领先品牌,都被优酷承包了!

RIO联袂优酷《中邦新歌声》开形势级综艺免广告先河,优酷开立异玩法,形势级综艺全程由RIO独揽,品牌代价一同高升。RIO铺货,微博热搜咨询量超3000万。全新免广告创意营销形式令网友群体赞许,打通线下、电商众渠道,开盖有奖、天猫旗舰店百万赠饮、微信公家号扫码获奖等执行资源总值近4亿,

参与阿里大文娱之后,优酷将从营销需求的角度推出三大类产物,实质营销产物、版权实质产物和笔直实质产物。正在数据和技能驱动广告产物方面,也分为立异的硬广产物、大数据产物和家庭文娱产物。优酷将说合囊括UC、微博、高德、天猫等阿里媒体矩阵协同索求视频营销的潜力。举动阿里“全域营销”的实质运营阵脚,优酷将与阿里全数联动,实行付出打通、大数据打通、电子商务打通、实质打通和渠道打通,完成壮大的变现才智。通过大数据说明,优酷可能更好地剖析用户的特性、爱好和民俗,整合具有类似属性的同类用户群,从而放大潜正在客户。对用户认知、有趣和步履的全周期洞察也将使品牌形成不断一贯的影响力,正在留存的底子上做到了拉新用户。而优酷与电商平台的更众联动,也会使品牌和出售的合连愈加密切和立体,正在阿里体例下真正做到全豹据、全渠道、全链道营销。

优酷年终营销结果显示,RIO独家冠名《微微》截至目前播放量抢先160亿,直播揭晓会点赞数抢先90万,其量身定制的“微醺”广告霸屏抢先一个月。90%以上的受众记得《微微》播放时刻正在优酷看过飘柔广告,飘柔品牌广告追思度提拔71.3%。巧借杨洋明星效应的花式营销压屏条、“边看边撩边下单”技术使得《微微一乐很倾城》杨洋定制广告体验零差评,剧迷们纷纷为广告主点赞。杨洋“微微一乐”,连广告都变得雅观了。

2016网生综艺黑马《火星谍报局》改善了网综最高作商记载。而实质营销上,与暴力式口播区别,优酷《火星谍报局》独创不同化“和煦一刀”花式口播,统一提案情节制造品牌追思点,使广告也能够让网友捧腹大乐。广告歌、二维码、兴趣中插、彩蛋广告、以至片子大片般工致的实质、场景营销,加上天猫超市电商联动,《火星谍报局》使得清扬、RIO鸡尾酒、vivo、韩邦梦妆、携程旅逛、团结老坛酸菜等广告主成绩高人气品牌认知度,同时《火星谍报局》自己也成为品牌主眼中的“良心综艺”IP。

跟着正在线视频行业用户界限的进一步放大、用户黏性的不断巩固,正在线视频广告上风一贯凸显。而综观优酷营销的2016年,不难挖掘广告主们关于视频广告的偏心启事。优酷举动视频行业风向标,其壮大的营销实质、众元的营销体例以及立异营销技能等,使得视频营销正逐步成为行业更为认同的营销体例。